1. La ley del enfoque
“Mientras más concentrada está una marca más sólido es su posicionamiento”

2. La ley del posicionamiento exclusivo
“Dos marcas no pueden poseer la misma idea en la mente de los compradores”

3. La ley de la percepción
“En el marketing lo que importa es cómo te percibe el comprador no lo que tú piensas de tu producto”

4. La ley de la preferencia mental
“En la mente de cada comprador hay una corta escalera de productos o marcas, en la que el producto de su mayor prefencia ocupa el primer lugar, su segunda eleccion esta en el segundo escalón y finalmente está la tercera marca”

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